福建陽光學院專升本專業介紹：廣告學

2025-07-24 來源：教育在線

學制：普本4年

專升本2年

學位：文學學士

廣告學(直播方向)旨在培養適應國家經濟、社會和文化發展需要、具有廣告行業(直播)領域的高層次應用型、復合型、創新型人才。通過系統的培養學生能夠具備深厚的市場調研分析能力、熟練的攝影攝像基礎創作能力、文案撰寫能力、不同新媒體平臺的運營策劃能力、數據分析能力以及系統的主播表達展示能力等。學生畢業后能夠勝任主播、短視頻編導、全媒體營銷策劃、商務拓展、新媒體文案創作、直播運營策劃、廣告策劃與創意等相關高階工作崗位。

在課程體系上，以廣告學及相關學科的基本理論、專業知識的學習及基本技能和教育能力的培養為基本，同時設置主播現場、拍攝剪輯、編導文案、運營策劃、商務拓展五個方向性特色課程模塊，致力于在學生具備扎實的專業知識和能力的基礎上，滿足其多樣化發展需求。

本專業的核心課程有：新媒體寫作、播音主持表達訓練、形體基礎訓練、廣告創意與策劃、統計與數據分析、鏡前展示與表演技巧、商務談判、直播策劃與運營實戰、網絡營銷與推廣實戰、項目管理、消費者行為學等。

廣告學(直播方向)貫徹落實現代產業學院“前廠后校”的培養模式，將真實產業項目引入課堂，形成“師帶徒”、“真項目”“多實境”進階式實訓實戰人才培養創新模式。目前專業教師帶領學生已成功孵化“烤鰻父子”、“隆必達服飾”、“瀚智食品”等真實項目，參與學生達80%以上;另外學院也孵化了一批網紅師生，如：油克東東、葫蘆小金剛、巴巴小姨等，實現了“未畢業能上崗、一畢業能定崗”的應用型創新型人才培養目標。

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