廣東省2026年普通高等學校專升本市場營銷學考綱！

2026-05-26 來源：教育在線

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

對于打算插本的同學而言，明確報考專業是首要任務，這樣才能確定復習科目。畢竟每個專業都有對應的考試科目和大綱。這里為專升本學子整理了廣東省2026年普通高等學校專升本市場營銷學的考試要求，包括考試范圍、參考書目等，下面詳細介紹。

市場營銷學

I.考試范圍

一、緒論

二、市場與市場營銷觀念

三、市場競爭與市場營銷組合

四、企業戰略導向的市場營銷計劃

五、市場營銷環境

六、消費者市場與購買行為

七、組織機構市場與購買行為

八、市場調研與市場營銷信息系統

九、市場需求測量與預測

十、市場細分、目標市場決策和定位

十一、產品組合與產品開發

十二、品牌、商標與包裝策略

十三、分銷渠道管理

十四、零售與批發

十五、定價策略

十六、促銷策略

十七、國際市場營銷

十八、市場營銷的新領域與新概念

II.參考書目

吳健安、鐘育贛主編：《市場營銷學》（第七版），北京：清華大學出版社。

有專業機構為專升本學子精心準備了一系列備考資源和課程安排，助力大家在升本之路上穩步前行。目前針對專升本學子開設了秋季全程班，采用四階三輪精細化多輪滾動學習模式，輔導教材均由專業教研團隊根據全新考情和考綱編寫更新。大二、大三的同學（不含大一），現在可以直接咨詢在線老師。要是準大三零基礎，獨自學習找不到重點、效率不高，不妨考慮專業機構的幫助。當然，具體安排以官方發布為準。

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