四川自考市場營銷（專升本）專業考試計劃

四川自考市場營銷（專升本）專業要求掌握市場營銷學及相關管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具備市場調研、產品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發與維護的基本能力，具有產品（服務）銷售市場開發、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數據應用的實際能力。

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一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

結合高等教育自學考試特點，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，堅持社會主義辦學方向，堅持立德樹人的根本任務，以適應社會經濟發展需求和適應學生個體發展需求為導向，踐行繼續教育為社會服務的理念，著力培養具有良好的思想政治素質、社會責任感，具有良好的職業道德和服務社會精神的社會主義建設者和接班人。

二、學歷層次及規格

高等教育自學考試市場營銷（專升本）專業的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業類別為工商管理類。

本專業考試計劃規定合格課程門數14門（其中考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數），總學分71學分。

凡按照本專業考試計劃的規定，取得相應課程合格成績且達到規定學分要求，畢業環節和實踐性環節考核合格，思想品德經鑒定符合要求者，經審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會頒發市場營銷（專升本）專業畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續教育學士學位授予條件者，由主考學校按規定授予學士學位。

三、培養目標與基本要求

培養目標：本專業培養政治信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有較高的科學文化素養、職業道德水準、創新創業能力和社會責任感，適應社會和經濟發展需要，具備管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領域的專業技能，有一定的數學思維能力，能夠在企事業單位及政府部門從事市場調研、市場開發、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務策劃等營銷與管理方面工作的較高素質的應用型專門人才。

基本要求：本專業要求掌握市場營銷學及相關管理學、經濟學的基本理論和基本知識，具備市場調研、產品管理、廣告及公關策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發與維護的基本能力，具有產品（服務）銷售市場開發、客戶服務支持、渠道管理與維護以及大數據應用的實際能力。主要包括：

1.掌握管理學、經濟學、市場營銷學學科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領域的方針政策與法律法規，以及國際市場營銷的慣例和規則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢，以及電子商務、國際貿易、網絡技術、大數據等方面的相關知識；

6.具有一定的營銷管理領域科學研究和實際工作能力，滿足相關行業的工作需求；

7.具有較強的文字寫作、語言表達、人際溝通、信息獲取、外語及計算機應用等方面的能力；

8.具備較強的對新知識、新技能的學習能力和一定的創新創業能力。

四、課程設置與學分

專業代碼：120202

五、主要課程說明

1.消費者行為學

本課程主要內容是消費者購買決策過程、影響消費者行為的個體、心理和環境因素以及消費者行為的結果。通過本課程的學習，學生可以了解消費者行為的基本理論和最新研究進展，能分析評價消費者行為結果，具有綜合運用知識解決實際問題的能力，根據市場數據為產品做用戶畫像，提出合理的營銷策略建議。

2.營銷渠道決策與管理

本課程主要內容是營銷渠道管理理論、營銷渠道成員與參與者、營銷渠道縱向一體化決策、營銷渠道結構設計、營銷渠道系統、網絡營銷渠道管理、營銷渠道權力與依賴、營銷渠道沖突合作與溝通、營銷渠道投機行為與渠道治理、營銷渠道績效評價與調整等。通過本課程的學習使學生學會營銷渠道結構的設計，了解營銷渠道的行為。

3.服務營銷學

本課程主要內容是服務中的消費者行為、顧客需求的管理以及關系營銷在服務營銷中的有效運用等問題，其以顧客價值感知、價值鎖定、價值創造與交付以及價值提升為主線，讓學生深入剖析服務的內涵及其本質，了解企業從事服務營銷與管理的內容及流程，了解服務中的消費者行為，學會服務營銷中的顧客需求管理以及關系營銷的建設，從而提高學生在服務工作中理論結合實踐的能力。

4.市場信息與調研

本課程主要內容是市場調查設計理論、市場調查技術和調研數據分析技術等。通過本課程的學習使學生掌握營銷調研的基本原理和方法以及獲取市場研究所需要的數據信息的途徑，學習如何對市場數據進行分析研究，為企業市場決策提供支持。

市場信息與調研（實踐）

本課程是市場信息與調研的實踐部分。本課程主要將市場信息與調研的課程內容轉化為社會實踐。根據現實中企業的經營環境與發展需求，實際制定市場信息與調研的方案，鍛煉學生將課堂所學運用到實踐的能力，提升學生發現問題、分析問題、解決問題的意識和能力。

5.商業倫理與企業社會責任

本課程主要內容是企業倫理與社會責任的概念、必要性分析、評判標準分析、現狀分析、現存問題的原因追溯和對策建議。通過本課程的學習使學生提高商業決策當中的道德水平。

6.職業生涯發展與規劃

本課程主要內容是以帕森斯的工作三原則為理論基礎，包含探索自我性格、興趣、技能、價值觀、工作世界等。通過本課程學習使學生了解職業生涯規劃的具體內涵，通過清晰、多視角地認識自我世界和外部世界，初步形成職業目標，做好職業準備，提升生涯決策力和生涯行動力。

7.網絡信息檢索與利用

本課程主要內容是以文獻資源及管理、文獻檢索、文獻分析、文獻利用以及學術規范五個方面。通過本課程不同類型信息資源檢索方法的學習，使學生能夠掌握并利用網絡檢索技術獲取經濟文獻和信息，并對經濟文獻和信息進行研究、吸收與轉化，培養學生的信息檢索能力、信息運用能力，提升學生的論文寫作水平。

8.全國統一命題考試課程（略）。

9.實踐性學習環節課程（按主考學校要求執行）。

六、實踐性環節學習考核要求

1.含實踐的課程及實踐所占學分：網絡營銷與策劃2學分，市場信息與調研2學分。

2.畢業論文。

凡理論考試與實踐環節考核兩部分相結合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

七、其他必要的說明

報考本專業的考生要求具有專科或即將取得專科層次學歷，具有經濟學、管理學等本專業所需的基礎知識。

注意：2025年10月起，考生須按新考試計劃考試。2025年12月，畢業辦理最后一次按照舊考試計劃申辦;2026年1月1日起，考生須按新考試計劃申請畢業。

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