2026年自考市場營銷學復習資料

2026-05-10 來源：教育在線

本文內容僅供參考，包含費用、分數等具體信息以本省教育考試相關部門公告、院校公告、報名系統提示為準。

2026年4月自考基本結束，不少自考考生正為下一次考試做準備。下面是市場營銷學的復習資料，供大家學習參考。

《市場營銷學》常見名詞解釋

過量需求指某種物品或服務的市場需求超過企業所能或所愿供給水平的需求狀況。有害需求是市場對某些有害物品或服務的需求。市場營銷管理哲學是企業在開展營銷管理時，處理企業、顧客、社會及其他利益相關者的態度、思想和觀念。

生產觀念是指導企業營銷行為最古老的觀念之一，認為消費者喜歡隨處可買且價格低廉的產品，企業應提高生產和分銷效率，擴大生產、降低成本來擴展市場，是重生產、輕營銷的商業哲學。產品觀念覺得消費者喜歡高質量、多功能和有特色的產品，企業應致力于生產高價值產品并不斷改進。推銷觀念認為消費者有購買惰性或抗衡心理，企業必須積極推銷和促銷，刺激消費者大量購買產品。

自考“市場營銷學”復習筆記

市場營銷管理過程方面，要掌握其內容、步驟，目標市場涵蓋戰略，重點識記各戰略含義及優缺點。企業的市場營銷戰略包括目標市場和市場營銷組合，要把握4P組合含義和特點。市場細分的方法及有效標志，企業選擇目標市場涵蓋戰略應考慮的因素可作一般性掌握。此外，還需思考一些問題，像目標市場營銷的主要步驟、產生的歷史背景、市場細分對提高企業經營效益的作用、消費者市場細分的形式、企業目標市場涵蓋戰略的實際應用以及市場營銷組合在市場競爭中的應用等。

《市場營銷學》必背知識點

金融公眾是影響企業取得資金能力的集團，如銀行、投資公司等；媒體公眾指報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒體；政府公眾是負責管理企業業務經營活動的政府機構；市民行動公眾包括各種保護消費者權益組織、環境保護組織、少數民族組織等；地方公眾是企業附近的居民群眾、地方官員等；一般公眾就是普通群眾。

以上就是市場營銷學的復習資料，具體安排以官方發布為準。

標簽：