2026年吉林成人高考吉林農業大學繼續教育學院市場營銷專業介紹
2026-03-21 來源：教育在線
2026年吉林成人高考中，吉林農業大學繼續教育學院的市場營銷專業備受關注。該專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等多方面知識和能力的工商管理學科高級專門人才，畢業生能在企事業單位、政府部門從事市場營銷與管理、教學及科研等工作。
專業背景
市場營銷，常稱作“行銷”，指個人或集體通過交易創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏。它有動詞和名詞兩種理解，動詞指企業具體活動，名詞指研究企業營銷活動的學科。其主要過程包括機會辨識、新產品開發、吸引客戶、訂單執行、保留客戶培養忠誠等，任一環節出問題，企業都可能面臨生存危機。市場營銷分宏觀和微觀層次，活動核心是交換，范圍涵蓋產前產后，與推銷、銷售含義不同，是完整體系，貫穿企業活動全過程，企業需樹立全員營銷概念。
培養要求
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理基本理論知識，接受營銷方法與技巧訓練，具備分析和解決營銷問題的能力。畢業生應掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學基本理論，掌握營銷定性、定量分析方法，有較強語言文字表達、人際溝通及解決實際問題能力，熟悉相關方針政策法規，了解學科前沿動態，掌握文獻檢索方法，具備科研和實際工作能力。
主要課程
課程豐富多樣，有管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理等眾多課程，為學生提供全面的知識體系。
就業去向
市場營銷專業畢業生就業方向廣泛。可從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。就業崗位包括市場類的市場調研員、商業數據分析員等；經營類的會計、法務、企業顧問等；其他類的公共關系專員、網站論壇運營專員等。
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