美國研究生市場營銷專業解析

很多同學都很關注美國研究生市場營銷專業解析這個問題，那么接下來就跟著中國教育在線小編一起來看看吧，相信你通過以下的文章內容就會有更深入的了解。

　　首先，我們來談談市場營銷這個概念。其實很多人對市場營銷都有些許誤解，相信很多人聽到這個詞就會覺得市場營銷就是做銷售。第二個聽得最多的說法是市場營銷就是做廣告，公關，宣傳之類的工作。

　　是的，銷售、廣告、公關、宣傳都叫市場營銷，但這都只是Marketing的一部分。Marketing的范圍很廣，它涵蓋了4P：Product，Promotion，Place and Pricing。剛剛提及的那些只是屬于promotion這部分。

　　那么它的實際定義應該是：Marketing是研究如何應用各種資源，分析客戶的需求，完善公司的產品和服務，最終把產品賣出去，實現公司商業戰略的專業。隨著數字化發展，近年來市場營銷的趨勢已經從宏觀、應用，發展為精準、分析，體現在服務上是產品針對性、渠道多元性、推廣手段多樣化。

　　市場營銷專業(MSMKT/IMC)主要分支為是整合營銷傳播(IMC)、市場銷售管理/市場戰略、市場調查/數據分析處理這三大類。美國市場營銷碩士一般是職業性而非學術性的學位，實用性非常強，一般開設在商學院下，也有少數開放在繼續教育學院、傳媒學院、管理學院、新聞學院等。

　　實際上每所學校由于側重的領域不同，對學生的偏好也不一樣，如偏重市場分析的會有一些數學統計和微積分的先修課要求，整合營銷會比較看重工作經驗和實習經歷。

　　學制一般來說項目學分在30-40學分之間，項目學習時間一般在1-1.5年，通常是2-3個學期。

　　二、專業分支

　　1.整合營銷傳播

　　主要結合廣告、人員推銷和公共關系等傳播手段去達到市場效果和銷售效果。這個分支學習的內容較為廣泛，與傳播學、廣告學、公共關系等學科有較多交叉。

　　背景偏好

　　對專業背景沒有要求，對工作經驗的要求也有所降低，不過良好的溝通能力和表達能力是很必要的。

　　2.市場營銷管理/市場戰略

　　這個分支為傳統營銷專業。主要從宏觀戰略的角度出發，學習如何利用市場營銷的功能配合公司的長遠發展規劃，從而制定產品推廣或銷售計劃并實行管理與調整。

　　背景偏好

　　該方向的學校對專業背景沒有要求，但從錄取的數據來看，最好是學過市場營銷管理和有相關的商科背景的學生。

　　3.市場調查數據分析與處理

　　市場調查數據分析與處理較為強調數理分析能力的應用，主要是通過一系列的市場數據收集與分析，為產品的開發、轉型以及制定企業的市場發展戰略提供必需的信息。

　　背景偏好

　　大部分有先修課要求的學校，都是涉及到這方面的，如 Statistics in Research、統計學和微積分，有學校還需要一定的計算機數據處理基礎，故可以看出學校對數學及數據處理能力是比較看重的，能有一些商科的背景就更有優勢。

　　三、與MBA對比

　　MSM與MBA(Marketing分支)是有個別的課程重合的地方，如Marketing Research、Marketing，但 MSM 對市場營銷的研究更廣泛更深入，關注的是市場的分析、策略和對外關系。

　　而 MBA關注得更多的是綜合管理方面的內容，學習的營銷知識較為基礎，課程重點放在整體的商科知識的學習上。

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