市場營銷專業綜合解析

市場營銷專業綜合解析，相信這個問題是許多正在準備留學的同學關心的一個問題，那么下面小編就來和大家說一說，感興趣的您趕緊往下了解吧。

市場營銷雖然不像金融學、計算機等專業那么熱門，但申請門檻不高，畢業后就業靈活，且此專業的申請人數也在逐年上漲。今年我們就詳細了解一下市場營銷專業。

市場營銷學什么?

市場營銷就是塑造品牌形象，即消費者聽到這個牌子時會想到什么。例如當說到蘋果公司時，大家可能會聯想到其優美流暢的外觀設計和喬布斯的創意與批判精神，蘋果產品的用戶也往往是受教育程度較高、社會地位較高的人。蘋果公司的市場營銷十分成功地在消費者頭腦中留下了一個正面的形象，目的就是提高品牌的價值，讓消費者愿意掏更多的錢去購買他們的產品，哪怕這個產品的本身的價值和其他品牌沒有太大的差別，但可從中創造更多的利潤。

要進行成功的市場營銷，一個十分重要的前提就是了解你的消費群體，弄清楚他們的需求，不僅僅是剛性的需求，還要了解消費者的心理需求。比如，有些消費者需要一臺名牌手機來向他人展示他的品味，并渴望得到他人的認可。了解了消費者的心理后，你就可以在廣告中創造一個人設，符合消費者對自己形象的想象和期待，這樣就能將你的品牌和消費者聯系起來了。

要了解消費者就要進行市場調研，除了問卷和訪談等傳統手段，現在比較時興的方法就是大數據。隨著互聯網的發展，用戶在網上的消費、瀏覽、搜索的記錄數據是一個巨大的寶藏。通過分析這些數據，我們能夠精準地推測用戶需求和偏好。大數據在美國的應用已經十分成熟了，國內也在慢慢地起步，因此想要從事市場營銷方向的同學可以多關注一下數據科學。

了解了消費者的需求和偏好之后，我們就要生產營銷內容。好的營銷內容應當和消費者的生活息息相關，能夠引起對方的共鳴，并且能夠造成病毒傳播似的刷屏效果。

內容被生產了之后就需要有將之傳播出去的媒體渠道，較 好的傳播渠道就是口口相傳，因為消費者往往更加容易相信和他們一樣的普通人，例如他們的親戚、朋友和同事等。此外還可以利用大眾媒體，包括現在十分流行的自媒體渠道進行宣傳。

市場營銷是一門十分廣泛的專業，可被分為許多細分方向。例如西北大學整合營銷專業下面還有6個細分方向：

1 品牌管理(Brand Strategy)

這是一個較為傳統的方向，研究如何從一個管理者的角度去塑造你的品牌。學這個方向的同學畢業后很多會進入快消公司，或者進入比較大的金融和互聯網公司做管培生。

2 數字營銷(Digital Media)

隨著互聯網和社交媒體的迅速發展，這個方向現在十分受歡迎，但此方向國內和國外的行業情況差異較大，國內數字媒體平臺主要是微 信和微 博，而國外使用的則是Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube和Venmo等。如果在美國學習數字營銷，那么你會接觸到各種各樣的社交媒體，學習如何在這些媒體上搜集數據以及數據分析的方法。如果畢業后打算回國工作的話，還需要自學一下國內的媒體平臺。

3 數據分析(Data Analytics)

這個方向的學生會學統計、數理分析等課程，學習使用各種數據分析的軟件以及簡單的編程語言。如果你本身有數理背景，或者希望畢業后能夠找到一份薪資較高的工作的話，可以考慮選擇這個方向。

4 內容營銷(Content Marketing)

內容包括文字、圖片、視頻等，因此選擇這個方向的同學不僅要學習寫作，還要學習網站設計、圖片處理、攝影等技能。

5 公共關系(Public Relations)

公共關系主要研究企業對內和對外的形象傳播。公關一方面會研究這個公司在其員工心理的形象，所以一些這個方向畢業的同學甚至會去企業里做HR，負責企業內部員工的溝通。公關另一方面會研究企業與外部人員的溝通，包括消費者、合作企業以及其他機構，甚至政府等等。

6 媒體管理(Media Management)

學習這個方向的同學會接觸到很多娛樂產業的公司以及媒體公司，研究在哪些媒體渠道投放廣告對于企業來說更加有效，品牌應當如何建立與媒體之間的關系等。

這6個方向基本上囊括了國內外市場營銷專業下的細分方向。

市場營銷就業前景如何?

市場營銷專業畢業后基本有兩個就業方向，一個是甲方，即公司里的市場部或公關部;另一個是乙方，即專業的市場調研、公共關系及廣告公司，這些公司服務于不同的客戶，即甲方。進入這些公司之后，你可能會被分到一個組，這個組負責幾個客戶，和這些客戶公司的市場部對接。

甲方市場營銷做得比較好的有快消公司，例如寶潔、聯合利華、瑪氏等，此外還有一些金融公司市場營銷做得也比較好，而且薪資福利待遇較高;互聯網公司則有領英及其他創業公司。乙方大牌的公關公司有奧美、博雅和明思力等，以及這些公司旗下的廣告公司，還有尼爾森等市場調研公司。

甲方和乙方公司的職業發展和工作節奏也有所不同。甲方公司的工作節奏相對較慢，工作內容就是和乙方溝通、給乙方派任務;在甲方公司工作也更有歸屬感，因為你的工作會為公司直接產生利潤。乙方公司的工作節奏很快，會有不同的甲方客戶不停地給你派任務，歸屬感也會弱一些，但在乙方工作的好處就是可以接觸不同的領域，并且有很多機會可以跳槽到甲方公司，在薪資和頭銜上獲得較大的飛躍。

在薪資方面，甲方的入職起薪往往比乙方要高一些，但乙方工資上漲較快，并且乙方未來的職業發展道路更加廣闊，甚至有一些人會利用在乙方公司工作時積攢下來的人脈資源來創業。

比較國內外市場營銷的發展情況的話，國外的市場營銷發展得更加先進尖端，但也正因為國內的市場營銷還處在發展中階段，所有會有更多機會，例如剛才提到的數據分析方向。國內的阿里巴巴等互聯網公司搜集了海量的用戶數據，如果你在國外學習了一些前沿的數據分析方法，回國了可以在這些公司從事數據分析的工作，未來將大有發展。

如果你想學習品牌塑造或內容營銷等偏文科的方向的話，國內就業機會較多，而且由于我們對中國文化和中國消費者的心理更加熟悉，在國內就業也更加容易。如果想要留在美國工作的話，較 好學習一些數據分析或電子營銷相關的知識，這些工作對國際生的語言和文化的要求相對不高，也可以避免和本地學生的競爭，發揮自己的優勢。

如何選校?

在選擇學校的時候，主要考慮以下幾個因素：綜合排名和專業排名、就業情況、專業設置、地理位置和申請難度。根據未來的職業規劃，可以給這幾個因素安排先后順序，例如你打算畢業后回國工作，那么綜合排名就十分重要，因為國內的招聘者往往十分看重畢業院校的名聲。

如果打算畢業后留在美國工作，那么專業排名、學校的就業服務和地理位置應當是你考慮的重要因素，例如在美國，市場營銷專業就業較 好的城市是紐約、芝加哥、三藩市、洛杉磯等大城市;此外也要考慮你想要進入的行業，例如畢業后想從事時尚業，那么可以去紐約，如果想進入醫療行業，則可以考慮芝加哥或波士頓，如果想進入科技行業，則要往西海岸去。

美國開設市場營銷專業的學校并不多，因為很多學校會把市場營銷當做MBA項目下的一個細分方向，而不會將市場營銷作為單獨的專業開設，而設置市場專業的學校中好的學校就更少之又少了，因此在搜尋學校的時候要十分仔細。下面將給大家介紹8所市場營銷專業比較好的學校，前4所是比較大眾流行的學校：

西北大學

西北大學的整合營銷項目(Integrated Marketing Communications)可以算是專業全美排名靠前的項目，雖然市場營銷專業沒有比較 的排名，但業界基本上都公認西北大學的市場營銷專業名氣較 大，并且西北大學綜合排名也十分靠前。西北大學所在的埃文斯頓小鎮距離芝加哥較近，坐地鐵只需一個小時。因此這個項目的專業排名、綜合排名和地理位置都十分理想。

西北大學的這個項目還包含一個實習，夏天的時候所有的學生都會被分配到全美不同公司，組成一個咨詢小組來給該公司做一個項目，這段實習經歷也會大大提升畢業后找工作的背景。

這個項目綜合條件比較好，因此申請難度也比較大。該項目每年錄取100至120名學生，規模較大，而且對國內申請者比較友好。往往一屆中國人就有50多個，并且該校和中國有著比較良好的關系，建立人曾經到清華做過講座，招生官中有一名中國人，學校里也有來中國游學的項目。雖然申請難度較大，但如果你的硬件條件較好而且有實習經歷的話，也可以選擇申請西北大學。

南加利福尼亞大學

南加州大學Communications Management項目名稱中并沒有marketing這個詞，但該項目下有一個細分方向就是 Marketing Communications。南加州大學的這個項目專業排名和綜合排名都比較靠前，而且地理位置優越，處在美國娛樂業和科技行業的核心地帶，如果你對娛樂或科技行業感興趣的話，可以申請這個項目。

這個項目的申請難度也比較大，主要因為它開設在傳播學院下，因此對于語言和文化的要求十分高，除了托福成績外，有時還會要求你參加一個額外的語言測試，形式和托福的口考試差不多。并且不管你的語言測試成績如何，如果被錄取的話，還會要求你去上一到兩個月的語言課程。盡管語言要求嚴格，但這個學校對國際生還是比較友好的。

紐約大學

紐約大學的Integrated Marketing項目的綜合排名比較靠前，而且位于地理位置十分優越的紐約市中心，十分適合想要找工作或者想在美國有一份實習經歷的同學。

這個項目開設在專業教育學院(Professional Studies College)下，很多同學會以為這是一個繼續教育學院或者職業技術院校，因此會對它產生偏見。但其實國外的專業教育和國內的職業技術院校的概念和定位非常不同，這個項目開設在該學院下的原因是大多數教授和學生都在業界有一定工作經驗，你的同學和教授可能是品牌經理，甚至擁有自己的公司，你可以結識許多業內重要的人脈資源，獲得實習和工作的機會。

為了照顧這些已有正職身份的學生和教授，這個項目的課程大多開設在晚上和周末，因此你也可以邊上課邊實習，畢業后一手拿學位，一手拿滿滿的實習經歷，對找工作將有大大的幫助。

這個項目的申請難度一般，對國際學生，尤其是中國學生比較友好。

約翰·霍普金斯大學

約翰·霍普金斯大學的Marketing碩士項目較 大的優點是學校綜合排名靠前，想要回國工作的話，約翰·霍普金斯會成為你的金字招牌。此外學校離華盛頓特區較近，也十分方便找工作和實習。

約翰·霍普金斯的商學院成立不久，Marketing項目歷史也不久，因此專業排名不高，教授質量和在業界的名氣也不高，但正因為如此，該項目的申請難度并不大，盡管約翰·霍普金斯是一所十分 尖的大學。因此這個項目更加適合想要回國發展的同學，不用冒很大的風險就能獲得一個名牌大學的文憑。

前4所大學都是比較熱門的學校，如果要申請市場方向的項目基本上都會申請這幾所大學。下面要介紹的4所大學則比較冷門小眾，申請難度大。

弗吉尼亞大學

弗吉尼亞大學M.S. in Commerce項目雖然名字中也沒有marketing的字眼，但下面的細分方向中有Marketing Management和Business Analytics。如果你對商業界的數據分析感興趣，可以學習Business Analytics，你將能夠學到許多數據分析的知識。

弗吉尼亞大學的綜合排名和專業排名都相對靠前，此外這個專業是專門為人文、社科、理工科等本科非經濟、商業專業的學生設置的，如果你本科學的是經濟或商科類專業的話，你是不能申請這個項目的，因此非商科學生申請這個項目的時候就不需要和其他本科有商科背景的學生競爭，十分適合想要轉行進入商科的學生。

羅切斯特大學

羅切斯特大學的Marketing Analytics是一個純數據分析的項目，根據美國的法律政策，這個項目畢業后可以拿到3年的實習簽證，十分適合想要留在美國發展的同學。

此外這所大學的地理位置雖然不太理想，但就業率十分高，因為有一些專業課程是全美只有這所大學開設，因此會有很多大公司會專門來這里招人，想在美國工作的同學可以考慮這個項目。

南加利福尼亞大學

南加州大學商學院下開設的Marketing項目和上文介紹的Communications Management項目不一樣，這個項目申請難度非常大，因為這個項目的地位和MBA相當，需要有工作經驗，而且申請的時間點不適合本科畢業后直接申請。

哥倫比亞大學

哥倫畢業大學的Marketing項目綜合排名十分靠前，商學院的排名也十分不錯，并且地處紐約，地理位置優越。這個項目十分注重數據分析，畢業之后也有3年的簽證。但是這個項目很少有沒有工作經驗的申請者能夠申上，而且招收的中國學生也比較少，基本上每年只有2到3個中國人，因此申請難度十分大。

如何提升自己的申請背景?

要提升自己的申請背景，除了考試成績等硬件條件外，在專業方面還有4個途徑：

1 實習

實習是提升背景較 重要的途徑，實習也可以帶給你許多思考，讓你更加明確自己想要學習的細分方向和未來的職業發展規劃，實習經歷會在選校以及寫 方面給你 較 大的幫助。

實習經歷較 好能夠拿到快消公司或互聯網公司的暑期實習機會，如果這些職位競爭力太大的話，也可以去考慮廣告和公關公司的實習，因為這些公司工作繁忙，常年都需要實習生，因此機會較多，而且客戶也是大的快消公司，你也能接觸到他們的工作內容。

2 選修相關課程

如果你還在大二大三的話，可以選修一些市場營銷或數據分析相關的課程，尤其是美國許多市場相關的碩士項目都要求對數據有一定的了解，即使你打算攻讀偏文科的方向，也應當學習數據相關的知識，這樣以后在工作中也能和數據分析的同事溝通。

3 閱讀相關書籍

你可以去圖書館查閱美國的市場營銷相關英 籍，看一下目錄就能大致了解市場營銷這個專業都涵蓋哪些方向，然后挑選自己感興趣的章節閱讀。此外還可以在網上查閱一些市場營銷比較前沿的論文，看看這個領域里現在都在關注什么問題，例如大數據或數字營銷，或者不同的定性定量研究方法。

大量閱讀相關的英 籍也可以積累一些行業的專有名詞，用到 、簡歷和面試中，即使你本科并不是商科出身，也能讓招生官覺得你對這個行業擁有一定的基礎知識，對它感興趣并付出了時間精力去學習它。

4 網絡課程

Coursera上有許多免費的相關課程可以參加，此外一些大學也推出了自己的在線課程，例如西北大學就研發了一套免費的數字營銷課程，放在Coursera上供大家學習。

以上就是“市場營銷專業綜合解析”的全部內容了，希望小編整理的資料能幫助到考生。如果想要了解更多相關資訊，歡迎關注留學頻道，為您提供更多精彩內容。

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