留美熱門商科專業——市場營銷專業解讀

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市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業機會最多的領域之一，猶如計算機專業也是就業機會最多之一。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關的商品配銷活動。Marketing專業還有好幾個不同的分支，比如Brand Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市場分析)和Customer Analytics（消費者分析）等。美國每所開設Marketing的學校都有自己的特點。有些偏重學術研究，所開設的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學校加重了MS in Marketing的應用性，一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經驗方面的欠缺。還有一些學校將Marketing和傳媒等專業相互連接，比如西北大學開設的整合市場營銷課程(Integrated Marketing Communications)，被譽為獨樹一幟的項目。1、整合營銷類 Integrated Marketing這個項目多設在新聞傳媒學院下，重視學生的綜合能力和活動經驗，傾向于將傳播手段一元化，從而服務于營銷渠道的優化和整合。項目特色突出，實用性非常強，對于跨專業的應用也十分明顯,因為涉及一些創意領域，如娛樂媒體、時尚雜志、廣告設計等，十分適合有創意、思維靈活、 動手能力與交際能力強的申請者。代表院校：西北大學、南加州大學、紐約大學2、主流商科類 Marketing該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合。相對于第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優勢就是選校范圍廣泛。商學院因為是隨著社會經濟發展延伸出來的新興學院，其主要是為了滿足商業市場人才培養的需要，很多大學都紛紛設立商學院，因此商學院的平均年齡都比較年輕。值得注意的是，商學院的招生官會側重考査學生的領導才能以及工作經驗，因此在文書素材收集之前，申請者應當總結和整理能夠體現自己領導能力的活動經歷或者個人事跡。代表院校：約翰·霍普金斯大學、羅徹斯特大學、丹佛大學、阿拉巴馬大學3、技術分析類 Marketing Analytics此類項目側重學生的數據分析能力，學院的學生大多擅長計算機建模、time series應用等，需要扎實的數理計算機功底,適合理科背景的申請者，未來就業方向多是科技信息公司的市場部門。雖說該類項目都設在商學院下，但是其課程設置都偏向利用data mining/processing來分析探索消費者行為偏好等，旨在為企業提供可循依據和技術支持。代表院校：福特漢姆大學、馬里蘭大學帕克分校、伍斯特理工學院4、實證研究類 Marketing Research也稱市場營銷的經濟學派，旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業做出策略規劃，適合傾向于做宏觀市場硏究和戰略分析的申請者。代表院校：密歇根州立大學、佐治亞大學5、Pre-PhD項目/理論學術類 MSc in Marketing這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力。代表院校：哥倫比亞大學, 德克薩斯AM大學6、傳媒管理類 Media Management雖然不是主流marketing項目，但現今世界范圍內的營銷已經從線下轉為線上，同時還伴有O2O。企業在營銷戰略的策劃和執行上越來越需要依靠mass media或是社交媒體這些平臺，因此企業對于這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類項目的認可度和發展潛力都是有目共睹的。代表院校：雪城大學、福特漢姆大學市場營銷專業就業方向

廣告公司就是做廣告策劃，主要是傳播方面的，要對品牌和傳播要有不錯的理解，有創意能力。但廣告公司也分偏創意（設計、影視）、偏全案策劃的等，你是市場營銷專業的，去偏創意類的轉型較大，建議去綜合類的廣告公司。

2、營銷公司

這類公司偏重銷售和渠道管理，多以“幫助企業建立一個區域的銷售渠道并打開市場，或推動一個區域市場銷量增長”為主要運營內容，如專做白酒的營銷公司、房地產銷售代理公司等。

3、咨詢類

這類分的比較多，有做企業文化咨詢的，有做品牌戰略咨詢的，有做管理咨詢的，有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的，是品牌戰略咨詢。

4、企業市場部

這個沒什么好說的，關鍵是去什么企業。職位一般是“市場專員/市場經理——策劃專員/策劃經理——品牌專員/品牌經理——渠道專員/渠道經理”，從名字上就可以看出職能區別。

5、公關公司

公關公司也分幾類，有全案公關公司、活動執行類、新聞發稿公司、會議營銷類等，建議去全案公關公司，這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能，關鍵是先為客戶做“策劃”，再做執行，而其他的公司都是只能做執行，即便是有策劃也是執行的細節策劃，沒太大發展前途。

6、市場研究機構

如果你想做市場分析和研究，去這類公司也不錯，不過可能會枯燥一些。這個還是看個人興趣。

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