自考本科：2018年4月自考國際市場營銷學考試真題

全國2018年4月高等教育自學考試國際市場營銷學試題

課程代碼:00098

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.國際市場營銷規律主要包括國際市場上產品發展變化規律、產品生命周期規律和

A.產品價格變化規律 B.產品分銷規律

C.產品促銷規律 D.企業之間的競爭規律

2.禁止藥品做廣告的國家是

A.英國 B.美國 C.法國 D.德國

3.做生意很在意供應商給予的回扣，供應商給回扣是普遍現象，已養成不成文習慣的國家是

A.美國 B.日本 C.加拿大 D.新加坡

4.匯率的風險有三種：會計風險、交易風險和

A.政治風險 B.經濟風險 C.法律風險 D.社會風險

5.電子商務使得企業的營銷管理發生了較大的變化，以下描述不正確的是

A.使得企業的銷售環節減少 B.使得企業的分銷效率提高

C.使得營銷的市場范圍縮小 D.使得支付手段發生變化

6.當今世界促進生產力要素結構變化的主要動力是

A.制造工藝 B.信息技術 C.物流技術 D.人力資源

7.系統地、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關國際市場營銷活動中各方面的信息，提出與企業有關的特定的國際營銷問題的研究報告，以幫助國際營銷管理者制定有效的國際營銷決策的系統是

A.內部報告系統 B.營銷情報系統 C.營銷調研系統 D.營銷分析系統

8.國際市場上產品價格會隨著外部環境變化而調整，這些外部環境因素不包括

A.通貨膨脹 B.供求關系 C.競爭環境 D.客戶關系

9.企業使用國際標準化廣告的好處是

A.降低企業廣告促銷活動的成本

B.擴大了宣傳覆蓋面

C.可以適應各國市場的個性

D.能最大程度地將信息傳遞給不同國家和地區

10.國際服務貿易的活動內容主要是服務產品的進出口實務，強調的是

A.服務產品的質量 B.服務產品的交易流程

C.服務產品的價格 D.服務產品的促銷

二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.適宜采用系統分析法對國際市場營銷學進行研究的相關問題有

A.國際產品策略 B.國際定價策略 C.國際分銷策略

D.國際促銷策略 E.東道國自然特性

12.企業作出進入國際市場還是保持以國內市場為經營對象的決策時，需要搜集的信息包括

A.世界市場的需要 B.企業潛力

C.根據市場潛力大小對世界各市場排序

D.運輸費用 E.目標市場購買者行為

13.與拉美人做生意呈現出的商業習慣主要有

A.很重視握手禮儀

B.商務談判要親熱的坐在一起

C.正式會議要穿深色西服

D.商務談判很準時

E.注重商務會談場合的送禮

14.網絡營銷的內容包括

A.網上市場調査 B.網上消費者行為分析

C.網絡營銷策略制定 D.網上產品和服務策略

E.網上促銷與網絡廣告

15.屬于環境營銷范疇的概念有

A.生態營銷 B.關系營銷 C.病毒營銷 D.綠色營銷 E.可持續營銷

16.在歐盟市場中，處于經濟欠發達的國家或者地區有

A.西班牙 B.葡萄牙 C.意大利南部 D.盧森堡 E.奧地利

17.東亞市場主要是由以下國家構成的市場，包括

A.中國 B.日本 C.韓國 D.蒙古 E.印度

18.網上訪問的優點有

A.輻射范圍廣 B.網上訪問速度快

C.信息真實可靠 D.匿名性好 E.費用低廉

19.國際市場人員推銷的功能主要包括

A.市場調研和預測 B.拓展市場與處理客戶關系

C.信息傳遞和溝通 D.制定競爭策略

E.銷售產品與售后服務

20.企業可以利用的有形展示通常包括

A.環境要素 B.設計要素 C.社會要素 D.競爭要素 E.心理要素

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.全球營銷

22.國際貨幣市場

23.國際產品標準化策略

24.國際公共關系

25.國際服務營銷

四、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

26.簡述國際商務爭端仲裁的特點。

27.簡述國際市場營銷規劃的含義及類型。

28.簡述以市場需求為中心定價方法的含義及要求。

29.簡述經濟全球化的特點。

五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

30.試述匯率的種類及影響匯率波動的因素有哪些。

31.試述國際廣告與國內廣告的差異。