2024年4月河北自考00634廣告策劃試題

　　廣告策劃試題

　　課程代碼 :00634

　　1. 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前 ,考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項 :

　　每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑 。如需改動 ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標號 。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題 :本大題共 15 小題 ,每小題 2 分 ,共 30 分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的 ,請將其選出。

　　1. 是專門致力于規劃、執行、服務廣告客戶的廣告策略和計劃的組織 ,許多組織都利用它的創意、生產和傳播廣告訊息 ,推進營銷和促銷過程。

　　A. 廣告主 B. 廣告公司 C. 媒介組織 D. 調研公司

　　2. 經濟因素決定了企業能否獲得充足的資金、消費者的購買力以及暢通的流通渠道 ,下列屬于經濟因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技術變革

　　C. 逐漸步入老齡化社會 D. 生活方式

　　3. 根據產品的特征 , 比如根據產品的耐用性和有形性 ,可以明確地把產品分為兩大類 :有形的 產品和無形的服務 。下列選項中 屬于有形的產品。

　　A. 維修 B. 啤酒 C. 教學 D. 醫療

　　4. 具有相同功能及用途的所有產品是

　　A. 產品形式 B. 產品品牌 C. 產品品類 D. 產品線 5. 美國營銷學家溫德爾 ·史密斯首先提出 STP 理論 ,其中“S”指的是

　　A. 市場定位 B. 目標市場選擇 C. 品牌形象 D. 市場細分

　　6. 七喜的“非可樂”定位 ,是按照 定位。

　　A. 產品種類 B. 商品特性帶給顧客的利益

　　C. 產品的歷史 D. 文化象征

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　　7. 競爭分析的目的 :尋求個體間的 優勢。

　　A. 產品 B. 差異 C. 競爭 D. 市場

　　8. 在產品類型對訴求目標的影響中 ,下列產品 屬于高卷入度“情感型”產品。 A. 啤酒 B. 香煙 C. 保險 D. 珠寶

　　9. 李奧 · 貝納認為 ,創作成功廣告的秘訣就在于找到產品本身“ 與生俱來的戲劇性”,這種方 法被稱為

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 組合法

　　10. 在 廣告中 ,廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌 ,而不是單純地提供信息。

　　A. 推理式 B. 評論式 C. 演示式 D. 證言式

　　11. 指目標受眾中接觸廣告次數超過最低次數的人數或百分數。

　　A. 接觸頻次 B. 有效到達率 C. 到達率 D. 有效頻次

　　12. 對媒介的質和量的評估 ,就是媒體選擇的重點內容 。下列選項中 屬于媒體質化評估的主要項目。

　　A. 收視率 B. 開機率 C. 接觸關注度 D. 閱讀率

　　13. 購買媒介排期指定的媒介時間和媒介空間 ,指的是

　　A. 媒介購買 B. 媒介選擇 C. 媒介組合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世紀二三十年代 ,在購買時間和購買地點發布的廣告是 廣告 , 旨在誘導消費者產生參與動機和購買欲望并最終付諸購買行為。

　　A. 富媒體 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 網絡廣告效果的監測內容有

　　A. 廣告發布過程監測 B. 廣告視聽率調查

　　C. 網絡輿情監測 D. 媒介環境監測

　　非選擇題部分

　　注意事項 :

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上 ,不能答在試題卷上。

　　二、填空題 :本大題共 10 小題 ,每空 1 分 ,共 20 分。

　　16. 廣告公司中有_____ 廣告公司和_____ 廣告代理公司之分。

　　17. 寶潔在日本、中國香港和中國臺灣地區推出 SK - Ⅱ皮膚護理產品 ,在日本 ,最稱心如意的 “ 像煮熟的雞蛋”一樣“半透明”的光潔肌膚 ,在我國香港 ,“水晶般光潔”最吸引人 ;在中國 臺灣人們的標準是“紅潤光潔”,這是考慮了_____ 文化 。而一個時期內社會中許多人都在實踐和追隨的一種新的物質生活方式和精神生活方式 ,則是_____ 文化。

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　　18. 廣告表現的一個主要問題就是確定傳播的具體內容 。在一個具體的商品信息中 ,從挖掘_____的分析開始 ,到篩選出_____概念 ,然后以此為基點確定表現概念 ,是明確信息表達內容的三個步驟 ,這三個步驟的關系是遞進的。

　　19. 消費者的信息卷入行為分為_____ 行為和_____ 行為 ,表現出明顯的行為特征差異。

　　20. 市場的競爭形態多種多樣 ,為了將競爭形態進行歸類 ,可以先整理形成競爭形態的各種條件 。通常導致市場競爭形態差異的條件有 : _____ 、產品性質、_____、產業進入條件。

　　21. 廣告訴求圍繞著_____ ,通過作用于受眾的認知和情感 ,促使受眾產生_____。

　　22. 廣告創意的創造力主要體現在創新的廣告表現方法上 :超常規、_____ 和_____ 。

　　23. 千人成本是最常見的一個衡量標準 ,其計算 :CPM =_____ /_____ × 1000。

　　24. 在 ARF 測試法中 ,純粹體現媒介廣告效果的指標有三個 :媒介普及、_____ 和_____ 。

　　25. 按照活動項目 ,廣告預算涉及以下內容 :_____ 、廣告創意設計制作費、_____ 、實施各類活動的費用及廣告部門行政費用。

　　三、名詞解釋題 :本大題共 4 小題 ,每小題 4 分 ,共 16 分。

　　26. 態度

　　27. 集中戰略

　　28. 獨特銷售建議法

　　29. 媒介目標

　　四、簡答題 :本大題共 4 小題 ,每小題 6 分 ,共 24 分。

　　30. 簡述廣告策劃涉及的組織有哪些?

　　31. 根據消費者的購買習慣 ,可以將消費品分為哪些類型?

　　32. 根據經濟的周期性 ,可以將行業分為哪些類型?

　　33. 簡述手機移動端媒體的優勢。

　　五、論述題 :本大題 10 分。

　　34. 論述競爭地位理論及應用策略。

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