2023年浙江自考《國際市場營銷學》模擬練習

2025-07-08 來源：中國教育在線

一、為什么要對國際市場營銷活動進行規劃

　　由于國際市場具有復雜性、多樣性以及動蕩性的特點，企業進入國際市場時，就需要按照一定的思路和步驟對營銷活動進行規劃。

　　二、國際市場營銷管理概述

　　所謂國際市場營銷管理，是指企業根據國際市場環境的變化，在不同時期和不同地域下，為了滿足國內外消費者的需求，并達到獲得利潤的目的，而對企業與國際市場有關的各種活動進行計劃、組織、指揮、協調和控制的過程。國際營銷管理的內容十分豐富，但最注重的是決策管理、風險管理、規劃管理、組織管理和控制管理。

　　三、國際營銷控制

　　(1)國際營銷控制的內涵。國際營銷控制是指對國際營銷規劃執行過程的監督，糾正執行過程出現的偏差，為適應客觀環境或主觀條件的變化而做出某些必要的調整。

　　(2)國際營銷控制的程序。營銷控制基本是由三個基本環節構成：確定標準、衡量績效和糾正偏差。

　　(3)國際營銷控制的內容。一般還是從銷售、產品、價格、分銷渠道、促銷控制。

　　———浙江自考試題———

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