2018年自考《旅游經濟學》章節習題:第八章

　　旅游企業 旅游企業是指依法設立的以營利為目的的從事旅游生產經營活動的獨立核算的經濟組織。

　　旅游經營商 旅游經營商是為旅游者提供旅行中介服務的個人和相關組織。根據旅游經營商的職能及其作用可將旅游中介組織細分為旅行代理商、旅游批發商、旅游零售商。

　　旅游目的地旅游目的地是指擁有特定性質的旅游資源具備一定的旅游吸引力并能夠吸引一定規模數量的旅游者進行旅游活動的特定區域。

　　旅游企業國際化 旅游企業國際化有兩層意思一是國內市場的國際化即使國內旅游市場成為世界旅游投資市場的重要組成部分表現為本國旅游企業的國際化另一個是本國旅游企業對國際旅游市場的資本參與和擴張表現為國際化的本國旅游企業。

　　旅游活動國際化: 旅游活動國際化是指旅游企業為國際旅游者提供產品或服務的市場行為。 旅游企業橫向邊界: 即旅游企業規模擴張的一個理性界限在這個界限內旅游企業橫向規模擴大都可視為是合理的和經濟的如果超過這個界限旅游企業規模擴大便視為不經濟現象同時還會受到反競爭行為的限制。

　　旅游企業一體化經營 主要有橫向一體化經營和縱向一體化經營兩種行為。縱向一體化是指是指現有業務或環節之外的活動擴展對某一完整的業務活動的不同階段的業務進行承擔使之成為企業內部行為的過程體現了在生產過程中的互相聯合。橫向一體化是指企業的業務活動沿現有產品與勞務方向擴展形成比原在業務活動更大的規模與更大的市場支配能力。比如兩個旅游經營商或兩個旅游代理商通過兼并或收購的方式合并。

　　旅游企業跨國經營 指旅游企業跨國直接投資經營的行為是旅游企業在國內旅游業務和企業規模得到充分發展企業經濟實力不斷增強管理模式不斷成熟的條件下形成的一種經濟現象。

　　二、簡答題

　　1、簡述旅游企業與旅游經營商和旅游目的地的關系

　　答①旅游企業與旅游經營商的關系 旅游經營商主要從事旅游中介服務業務是旅游產品和旅游者的聯系者而旅游企業在廣意上是從事旅游生產和經營活動的經濟組織是旅游產品的生產者。但是當旅游企業主要從事中介旅游業務的時候旅游企業同時也是旅游經營商反過來旅游經營商不一定是旅游企業因為旅游經營商可以是個人或非法定的相關組織這不符合旅游企業的基本條件。 ②旅游企業與旅游目的地的關系 旅游目的地與旅游企業在本質上確有一定的聯系。旅游目的地的市場行為與旅游企業的市場行為具有相似性二者都具有相同的旅游市場促銷行為與旅游企業的定價行為相比旅游目的地也具有類似的目的地總體水平價格的決策行為旅游企業的一體化行為首先是旅游目的地范圍內部的旅游企業之間的聯合與合作行為。而且當旅游目的地是一個景區時那么相對應的景區企業在地理概念上與旅游目的地是吻合的只不過旅游企業是從旅游產品的開發和經營的角度來界定的而旅游目的地則是從旅行游覽依托地的角度來界定的。

　　2、何謂旅游企業的價格歧視行為其種類有哪些

　　答旅游企業價格歧視行為是指對購買生產成本相同的同一服務的不同的旅游者和中間商收取不同的費用或者對同一旅游者和中間商的不同購買量以及不同時間夠買相同量的服務收取不同的服務費用的行為。 價格歧視按照獲取旅游消費者剩余的多少可以分為一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。一級價格歧視是一種完全價格歧視是指旅游消費者對于一種旅游服務有一個愿意支付的最高價標準二級價格歧視是指旅游企業針對同一旅游消費者在不同的消費時段和不同的消費區表現出的消費意愿的強弱而采取相應的有利于企業利益的定價行為三級價格歧視是指旅游企業針對不同的旅游消費細分市場的消費群體以不同的價格提供同一旅游產品。

　　3、簡述旅游企業一體化的基本形式有哪些

　　答旅游企業一體化主要有橫向一體化和縱向一體化兩種行為。 ①當旅游企業不能通過契約的形式實現自己的經營目標時或者通過契約建立起來的市場交易關系需要付出高于一體化組織成本的交易費用時或者由于外部因素使得自己的預期收益不能實現時旅游企業將會通過實施縱向一體化的組織形式來防止機會主義以及契約的不完全對其經營活動的損害消除外部不利因素降低交易費用。它有兩種形式一種是通過資本擴張而形成的縱向一體化這種形式是縱向集中一種是通過各種形式的戰略聯合而形成的縱向一體化這種形式是縱向聯合。 ②旅游企業橫向一體化也稱為水平一體化是旅游企業通過兼并、聯合同類企業或投資組建新的經營單位形成的多地點的企業集團。旅游企業橫向一體化主要是追求規模經濟和網絡經濟減少固定成本在產品或服務之間的分攤比例。它是通過兩種形式進行的一種是兼并和收購形式一種是企業之間的聯合形式。

　　4、說明旅游企業橫向一體化的邊界及其對旅游企業發展的意義

　　答旅游企業橫向一體化的邊界即旅游企業規模擴張的一個理性界限在這個界限內旅游企業橫向規模擴大都可視為是合理的和經濟的如果超過這個界限旅游企業規模擴大便視為不經濟現象同時還會受到反競爭行為的限制。 旅游企業橫向一體化可能是世界范圍的這是旅游企業橫向邊界的最大化也可稱旅游企業的橫向物理界限。然而隨著旅游企業橫向地域的擴張初期的收益是遞增的當企業規模擴張達到一個最佳點時就會形成規模經濟的邊際收益遞減現象如企業規模擴張達到一定程度因為規模擴大旅游企業的內部組織將會因層次管理的復雜性權利與市場范圍的相互交叉使得組織成本大幅度上升層次組織的增加也會使得旅游企業效率降低同時過大的企業組織也會出現創新動力的減弱或者是官僚成本增加。一般來說旅游企業規模擴張所形成的邊際收益等于邊際成本是旅游企業橫向擴張的經濟界限。明確了旅游企業的橫向物理界限和經濟界限就可以使旅游企業在最佳企業規模下取得企業利潤的最大化。

　　5、怎樣理解和處理旅游企業跨國經營與旅游企業規模之間的關系 答由于旅游活動的國際化和旅游企業的國際化旅游企業在規模擴張的過程中將積累跨國經營競爭實力并最終必然導致跨國經營行為的發生。因此旅游企業的國際化或跨國經營是在國內旅游業務和企業規模得到充分發展企業經濟實力不斷增強管理模式不斷成熟的條件下形成的一種經濟現象。并且旅游企業集團化的規模、深度和廣度支配著旅游企業跨國經營從低級形式向高級形式的演變進程。 反過來跨國經營的旅游企業不一定是集團化和規模化的大型旅游企業中小型旅游企業也可以參與跨國經營旅游企業跨國經營與旅游企業集團化和企業規模并沒有必然聯系。