27124 旅游規劃

高綱1617江蘇省高等教育自學考試大綱27124 旅游規劃大綱南京師范大學編（2016年）江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室Ⅰ 課程性質與課程目標一、課程性質和特點 《旅游規劃與開發》課是我省高等自學考試旅游管理專業所設的一門重要的專業課程。該課程參照國家旅游局出臺的旅游規劃規范，融合旅游規劃的最新體制研究動態，系統地闡述了旅游規劃規范，融合旅游規劃的最新研究動態，系統地闡述了旅游規劃的基礎理論、基本內容、基本方法以及在旅游規劃的各個不同階段，需做的不同規劃，并介紹了規劃圖的編制和規劃實施與管理的主要措施。課程通過具體的旅游規劃實例，強調旅游規劃的規范性和可操作性。通過本課程的學習，使考生基礎掌握旅游規劃的理論和方法，為今后從事旅游規劃實務和研究打下基礎。二、課程目標（評價目標） 1、使自學應考者了解旅游規劃的涵義、特點、類型、歷史、現狀、理論基礎等基本知識。 2、掌握旅游規劃的基本理論、基本程序和基本方法。 3、掌握旅游發展戰略及其制定原則；旅游資源調查、評價與開發的方法；客源市場調查與規模預測的方法；掌握制定旅游發展規劃和旅游總體規劃的內容、方法和程序；掌握旅游規劃實施與管理的方法。 4、了解旅游詳細規劃、旅游環境規劃、旅游基礎工程規劃的內容與方法。 5、了解旅游規劃圖的種類與設計方法。三、關于自學教材 《旅游規劃與開發》（第三版），高等學校旅游管理專業系列教材，馬勇、李璽編著，高等教育出版社，2012年版。Ⅱ 考核目標（考核知識點及要求）Ⅲ 課程內容與考核要求第一章 旅游規劃與開發的概念體系一、學習目的與要求掌握旅游系統的概念及其結構掌握旅游規劃的功能了解旅游規劃中的利益相關者掌握旅游規劃的步驟掌握旅游開發的概念和步驟二、課程內容 1.1 旅游系統 1.2 旅游規劃概述 1.3 旅游開發概述三、考核知識點與考核要求（一）旅游系統識記：①旅游系統的概念；②旅游客源地的概念；③旅游目的地概念；④旅游通道的概念；領會：①旅游系統的結構及組成；②旅游系統的空間結構要素。（二）旅游規劃的概述識記：①旅游規劃的概念；②旅游規劃的功能。領會：①旅游規劃的利益相關者；②旅游規劃的編制步驟。（三）旅游開發概述 識記：①旅游開發的概念；②旅游開發的原則；③旅游開發的內容。領會：①旅游開發與旅游規劃的區別；②旅游開發的步驟。第二章 旅游規劃與開發的理論基礎與技術方法一、學習目的與要求掌握旅游規劃與開發的理論體系結構了解區位理論的發展及空間結構理論對旅游規劃的意義掌握旅游生命周期理論的模型及應用了解旅游人類學和社會學在旅游規劃中的應用掌握可持續發展理論的緣起及內涵二、課程內容2.1 旅游規劃與開發的理論體系2.2 旅游規劃與開發的基礎理論2.3 旅游規劃與開發的技術方法三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃與開發的理論體系識記：①旅游規劃與開發的四大板塊。領會：①旅游規劃與開發理論的四大層面。（二）旅游規劃與開發的基礎理論識記：①區位和空間結構理論對于旅游規劃與開發的意義；②旅游者行為研究的三個方面；③巴特勒模型的六個階段；④可持續發展理論的內涵。領會：①旅游生命周期理論的三個模型；②旅游社會學和人類學理論在旅游規劃中的應用。（三）旅游規劃與開發的技術方法第三章 中外旅游規劃與開發的回顧與展望一、學習目的與要求了解中外旅游規劃與開發的發展歷程理解當前旅游規劃與開發的發展趨勢掌握生態旅游的的概念、原則掌握會展旅游規劃的概念與特征掌握扶貧旅游規劃的內容要點二、課程內容3.1 中外旅游規劃與開發實踐的回顧3.2 旅游規劃與開發的發展趨勢展望3.3 旅游規劃與開發的研究熱點解讀三、考核知識點與考核要求（一）中外旅游規劃與開發實踐的回顧（二）旅游規劃與開發的發展趨勢展望領會：①全球化的發展趨勢；②市場化的發展趨勢；③創新化的發展趨勢；④生態化的發展趨勢。（三）旅游規劃與開發的研究熱點解讀 識記：①生態旅游的概念、原則；②會展旅游的概念與特征；③主題公園的概念；④扶貧旅游與鄉村旅游的定義。 領會：①扶貧旅游開發的主要內容；②假日旅游的特征；③文化古跡旅游的定義。第四章 旅游資源的分類與評價一、學習目的與要求掌握旅游資源的概念及其主要特征掌握國家標準中的旅游資源分類方法掌握旅游資源調查的類型及其程序掌握旅游資源評價的原則與內容了解不同角度的旅游資源分類標準了解旅游資源評價的方法體系二、課程內容4.1 旅游資源概述4.2 旅游資源的類型4.3 旅游資源調查4.4 旅游資源的評價三、考核知識點與考核要求（一） 旅游資源概述識記：①旅游資源的定義；②旅游資源的特征。（二） 旅游資源的類型識記：①按照旅游資源的基本屬性分類。領會：①按照旅游資源國家標準分類的八大主要類別。（三） 旅游資源調查識記：①旅游資源調查的類型；②旅游資源調查的內容。領會：①旅游資源調查的程序。（四） 旅游資源的評價識記：①旅游資源評價的原則；②旅游資源的評價內容。領會：①旅游資源評價的方法。第五章 旅游規劃與開發的市場分析與營銷策劃一、學習目的與要求掌握旅游規劃與開發市場分析的內容掌握旅游規劃與開發市場調查的方法掌握旅游規劃與開發市場營銷策劃的內容了解旅游規劃與開發市場預測及其方法二、課程內容5.1 旅游規劃與開發市場分析的內容5.2 旅游市場調研的程序和方法5.3 旅游規劃與開發的營銷策劃三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃與開發市場分析的內容識記：①旅游規劃與開發市場分析的具體內容領會：①市場宏觀環境分析；②市場接待現狀分析；③市場競爭者分析。（二）旅游市場調研的程序和方法識記：①旅游市場調研的程序；②旅游市場調研的主要四種方法；③旅游市場預測的定義。（三） 旅游規劃與開發的營銷策劃識記：①市場細分的概念和標準；②目標市場選擇的原則；③旅游形象推廣的原則；④四種營銷競爭戰略；⑤常見的市場營銷戰略；⑥傳統的營銷渠道；⑦旅游形象推廣應把握的原則。領會：①目標市場選擇的策略及各種策略的優缺點；②SWOT分析及不同SWOT狀態下的營銷決策。第六章 旅游規劃與開發的主題定位和功能分區一、學習目的與要求掌握旅游主題的層次結構掌握旅游主題形象的概念及特征掌握旅游主題形象的塑造方法掌握旅游功能分區的原則、方法及典型的空間布局模式二、課程內容（考試內容）6.1 旅游規劃與開發的主題定位6.2 旅游規劃與開發的主題形象定位6.3 旅游規劃與開發的功能分區三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃與開發的主題定位識記：①旅游形象的定義；②旅游主題的內涵層次結構。（二）旅游規劃與開發的主題形象定位識記：①旅游主體形象的概念；②旅游主題形象的特征；③旅游主題的傳播策略領會：①旅游主題形象定位的策略。（三）旅游規劃與開發的功能分區識記：①旅游功能分區的定義；②旅游功能分區的原則；③旅游線路的設計原則。領會：①聚類區劃法；②旅游功能分區典型的空間布局格式；③周游型和逗留型旅游線路的特點。第七章 旅游規劃與開發的項目創意設計一、學習目的與要求掌握旅游項目的概念掌握旅游項目創意設計的特征掌握旅游項目設計的原則掌握旅游項目的重要內容和主要程序掌握旅游項目創意設計的影響因素了解旅游項目創意設計的方法二、課程內容7.1 旅游規劃與開發的項目創意設計概述7.2 旅游規劃與開發的項目創意設計原則7.3 旅游規劃與開發的項目創意設計內容與程序三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃與開發的項目創意設計概述識記：①旅游項目的概念；②旅游項目創意設計的特征。（二）旅游規劃與開發的項目創意設計原則識記：①旅游項目創意設計的總體原則；②旅游項目創意設計的基本原則。（三）旅游規劃與開發的項目創意內容與程序識記：①旅游項目創意設計的方法；②頭腦風暴法；③德爾菲法；④灰色系統法。領會：①旅游項目創意設計的內容；②旅游項目創意設計的程序；③旅游項目創意設計的影響因素。第八章 旅游規劃與開發的可行性分析一、學習目的與要求掌握可行性分析的概念、原則、特征、功能、內容和具體步驟掌握旅游規劃與開發財務可行性分析的理論基礎掌握旅游規劃與開發效益評估的內容與方法了解旅游規劃與開發不確定性分析的方法二、課程內容8.1 旅游規劃與開發的可行性分析概述8.2 旅游規劃與開發的財務可行性分析8.3 旅游規劃與開發的效益評估8.4 旅游規劃與開發的不確定性分析三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃與開發的可行性分析概述識記：①可行性分析的概念；②可行性分析的原則。領會：①可行性分析的功能；②可行性分析的內容；③可行性分析的步驟。（二）旅游規劃與開發的財務可行性分析領會：①財務可行性分析的概念；②財務可行性分析的主要理論基礎。（三） 旅游規劃與開發的效益評估識記：①旅游規劃與開發效益的定義。領會：①旅游規劃與開發的經濟效益、社會效益、生態環境效益的評估。（四）旅游規劃與開發的不確定分析識記：①旅游規劃與開發的不確定分析的方法。第九章 旅游開發的保障體系規劃一、學習目的與要求了解政策保障體系的規劃內容了解市場保障體系的規劃意義及其內容掌握人力資源保障體系的主要規劃內容掌握環境保障體系的規劃內容與方法掌握基礎設施與旅游服務保障體系的規劃內容與方法了解危機管理的原理及其保障體系的規劃內容二、課程內容9.1 政策保障體系規劃9.2 市場保障體系規劃9.3 人力資源保障體系規劃9.4 生態環境保障體系規劃9.5 基礎設施與服務保障體系規劃9.6 危機管理保障體系規劃三、考核知識點與考核要求（一）政策保障體系規劃識記：①建立政策保障體系的必要性。領會：①政策保障體系規劃的內容。（二）市場保障體系規劃識記：①建立市場保障體系的意義。（三）人力資源保障體系規劃識記：①人力資源保障體系的特點。領會：①人力資源保障體系的意義。（四）生態環境保障體系規劃領會：①生態環境保障體系規劃的內容。（五）基礎設施與服務保障體系規劃領會：①基礎設施與服務保障體系規劃的內容。（六）危機管理保障體系規劃識記：①危機的特點。領會：①機管理保障體系的意義。第十章 旅游規劃圖件及其制作一、學習目的與要求掌握旅游規劃圖件的相關知識了解一般旅游規劃圖件的要素構成了解旅游規劃圖件計算機輔助設計的流程二、課程內容10.1 旅游規劃圖件概述10.2 旅游規劃圖件技術要求10.3 旅游規劃圖件制作方法三、考核知識點與考核要求（一）旅游規劃圖件概述識記：①旅游規劃圖件的特點；②旅游規劃圖件的功能。（二）旅游規劃圖件技術要求領會：①旅游總體規劃；②旅游控制性詳細規劃；③旅游修建性詳細規劃。（三）旅游規劃圖件制作方法識記：①旅游規劃圖件的要素。IV、應考指導1. 如何學習很好的計劃和組織是你學習成功的法寶。…如果你正在接受培訓學習，一定要跟緊課程并完成作業。…為了在考試中作出滿意的回答，你必須對所學課程內容有很好的理解。…使用“行動計劃表”來監控你的學習進展。…你閱讀課本時可以做讀書筆記。如有需要重點注意的內容，可以用彩筆來標注。如：紅色代表重點；綠色代表需要深入研究的領域；黃色代表可以運用在工作之中。可以在空白處記錄相關網站，文章。2. 如何考試卷面整潔非常重要。書寫工整，段落與間距合理，卷面賞心悅目有助于教師評分，教師只能為他能看懂的內容打分。回答所提出的問題。要回答所問的問題，而不是回答你自己樂意回答的問題！避免超過問題的范圍。3. 如何處理緊張情緒正確處理對失敗的懼怕，要正面思考。如果可能，請教已經通過該科目考試的人，問他們一些問題。做深呼吸放松，這有助于使頭腦清醒，緩解緊張情緒。考試前合理膳食，保持旺盛精力，保持冷靜。4. 如何克服心理障礙這是一個普遍問題！如果你在考試中出現這種情況，試試下列方法：使用“線索”紙條。進入考場之前，將記憶“線索”記在紙條上，但你不能將紙條帶進考場，因此當你閱讀考卷時，一旦有了思路就快速記下。按自己的步調進行答卷。為每個考題或部分分配合理時間，并按此時間安排進行。附錄：題型舉例一、單項選擇題 (在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。)1. 旅游的客體是指（ ）A. 旅游者 B. 旅游資源 C. 旅游業 D. 管理人員參考答案： B2．旅游系統空間結構的重要支撐是 （ ）A．旅游客源地 B．旅游目的地 C．旅游通道 D．旅游市場參考答案： C二、多項選擇題（在每小題列出的四個備選項中均有兩個或兩個以上選項是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。)1．生態旅游規劃與開發的原則（ ）A. 整體優化原則 B. 特色化原則C. 可持續發展原則 D. 綠色化原則參考答案：ABC2． 傳統的營銷渠道包括（ ）A. 旅游分銷商 B. 大眾傳媒C. 戶外媒體 D. 專業媒體參考答案：ABCD三、填空題1．旅游資源就其基本屬性可分為兩類： 和人文旅游資源。參考答案：自然旅游資源2．旅游主題形象的特征：綜合性、穩定性、 。參考答案：可塑性四、名詞解釋旅游形象參考答案：是在旅游規劃與開發中，借助旅游地的景觀、環境氛圍、服務展示、公關活動、信息傳 遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。五、簡答題簡述假日旅游的特征。參考答案：（1）旅游態勢呈“井噴式” （2）旅游主體趨于“大眾化” （3）旅游行為屬“無序型” （4）旅游消費呈“數量擴張型” （5）旅游客源流向呈“多樣性” （6）旅游浪潮的出現呈“周期性”。六、論述題論述旅游規劃與開發的可行性分析的步驟。參考答案：（1）盡可能地收集和占有資料（2）對旅游地的資源和特色進行分析( 3 ) 分析目標市場的需求和競爭態勢( 4 )分析旅游規劃與開發的環境可行性( 5 )研究旅游規劃與開發的技術可行性( 6 )研究旅游規劃與開發的融資可行性( 8 )研究旅游規劃與開發的外部影響( 9 )研究旅游規劃與開發的財務可行性( 10 )編寫可行性研究報告。