2023年10月安徽自考國際市場營銷學試題（00098）

絕密★考試結束前2023年10月高等教育自學考試國際市場營銷學試題課程代碼：00098

1.請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。2.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。選擇題部分注意事項：每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1. 國際市場營銷學的研究對象包括A.國際市場需求、國際市場營銷活動和國際市場競爭B.國際市場供給、國際市場需求和國際市場價值創造C.國際市場競爭、國際市場需求和國際市場分析D.國際市場需求、國際市場營銷活動和國際市場營銷規律2. 企業開展國際市場營銷活動時，總是希望東道國的經濟政策穩定、優惠和A.自主B.透明C.合理D.公平3.在大多數歐洲國家，用食指和中指組成“V”字型表示勝利時，手心朝觀眾，手背朝自己。如果手心朝自己，卻表示對人粗俗無禮的國家是A.德國B.法國C.英國 D.美國4.國際資本市場的構成包括兩個部分，即信貸市場和A.基金市場B.貼現市場C.債券市場D. 證券市場5.網絡營銷呈現的突出特點是A.跨時空B.單媒體C.單向性D.滯后性00098#國際市場營銷學試題第1頁(共4頁)

6.可持續發展的宗旨是A.實現經濟利益最大化從而更好地滿足人們的生活需要B.既能相對滿足當代人的需求，又不能對后代人的發展構成危害C.實現GDP的增長和人們生活富裕D.防止環境污染7.東亞市場是指A.中國、日本、韓國和蒙古構成的市場B.中國、日本、朝鮮和韓國構成的市場C. 日本、韓國、朝鮮和蒙古構成的市場D.中國、印度、日本和韓國構成的市場8.把產品的價格定為299元而不是300元，這種定價策略屬于A.促銷定價策略B. 邊際成本定價策略C.心理定價策略D.滲透定價策略9. 以下關于公共政策的表述正確的是A.公共政策包括政府影響和集團管制B. 公共政策的影響方式主要是價格控制C. 價格補貼不屬于公共政策的影響方式D.不同國家政府的公共政策都是相同的10. 以下關于廣告的表述不正確的是A.許多國家禁止煙草、酒類或不動產等商品做廣告B.日本對煙草企業的廣告沒有限制C.近年來加拿大不允許任何形式的煙草廣告或變相廣告出現D. 很多國家規定在廣告用語上不準對競爭者的產品直接攻擊二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。11. 以下關于國際市場營銷與國際貿易關系的描述正確的有A.兩者之間既有聯系又有區別B.兩者的經營主體不同C.兩者商品流通的形態相同 D. 兩者經營動力或行為動機不同E. 前者的作業流程比后者更復雜12. 以下關于利益集團的表述正確的有A.又稱為院外活動集團B.可由社會上各行各業具有共同利益的人組成C. 或由對問題有不同看法和主張的人組成D.有公共利益集團和特殊利益集團兩種形式E.目的是促使政府維護其自身利益或實現其政策主張00098#國際市場營銷學試題第2頁(共4頁)

13.與阿拉伯人做生意時，以下說法正確的有A.阿拉伯人的傳統習慣就是殷勤好客B.初次見面阿拉伯人一般拒絕收禮C.與阿拉伯人開始接觸時就可以直接談業務D.與阿拉伯人商務談判時他們經常會遲到E.與阿拉伯人熟悉之后可以送禮物14.世界貿易組織的基本原則有A.非歧視貿易B.自由競爭C. 可預知性D. 促進公平競爭E. 鼓勵發展和經濟改革15.關于世界各國資源狀況的描述正確的有A.日本魚類資源比較豐富，大部分原材料依賴進口B.歐洲的礦產資源中，煤、石油、鐵比較豐富C.英國沿海漁產豐富D.泰國是世界上盛產煤和油的國家E.俄羅斯的畜牧業發達，森林覆蓋面積是國土面積的1/316.在北美市場，營銷管理者對技術環境方面注重的有A. 技術壁壘更強B.技術變革步伐加快C. 技術革新的機會多D. 研發預算差異較大E.技術革新規定不斷增加17.國際市場營銷策略調研包括A.產品調研B.價格調研C. 分銷渠道調研D. 促銷調研E. 過程調研18.產品處于成長期時所具有的特點有A. 產品不太被市場接受，產品銷量很小B.銷量迅速增加，利潤也大量增加C. 規模效應開始出現，產品的單位成本下降D.產品的銷售成本增加，利潤開始減少E.競爭對手逐漸進入并開始搶奪市場19.以下屬于國際市場分銷渠道典型結構的有A. 生產企業國外最終用戶B.生產企業-零售商.國外消費者C. 生產企業——出口商——進口商——國外消費者D.生產企業本國批發商出口商批發商——零售商國外消費者E. 生產企業——本國批發商——出口商——進口商——零售商——國外消費者00098#國際市場營銷學試題第3頁(共4頁)

20.國際服務營銷相較于在一國之內的服務營銷而言，其不同之處有A.國際服務營銷工作可能更為復雜B.國際服務營銷過程的風險性可能更大C.國際服務營銷活動的難度可能更大D. 國際服務營銷環境在不同國家之間的差異較大E.國際服務營銷的服務質量更高非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。21.經濟風險22.關稅壁壘23.國際市場營銷管理24.多樣化分銷渠道模式25.產品差異化戰略四、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。26.簡述新產品開發的程序。27.簡述全球價格戰略的類型及其基本含義。28.簡述國際公共關系的定義及其活動的常見形式。29.簡述經濟全球化對發展中國家經濟可能產生的積極影響。五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。30.試述許可證模式的內涵及其優缺點。31.試述“生產者——零售商——消費者”這種渠道模式的特點和適用組織。00098#國際市場營銷學試題第4頁(共4頁)