上海開放大學管理學科工商管理類網絡營銷與管理專業（專升本）人才培養方案

一、培養目標

本專業全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，培養服務于上海區域經濟發展需要，掌握經濟學、管理學、營銷學的理論基礎，熟悉計算機和互聯網應用，掌握網絡營銷與管理的基本理論與技能，具有較強的營銷管理和應變能力，能夠在各種類型企業的營銷與管理崗位從事營銷型網站設計、網絡營銷運營策劃、網絡營銷推廣、搜索引擎營銷（SEM+SEO）以及自主創業等相關工作的應用型、復合型專門人才。

二、培養要求

（一）知識要求

1.掌握人力資源管理、財務分析與決策、市場營銷等經濟管理的基礎知識；

2.掌握網絡傳播學、網絡營銷等網絡營銷的專業基礎知識；

3.掌握WebUI前端技術與實踐、商務網站建設與管理、SEO搜索引擎優化、SEM搜索引擎營銷、移動新媒體營銷、軟文營銷、移動社交廣告、網絡整合營銷、網絡營銷在線分析技術、精益創業方法等網絡營銷的專業知識和技能。

（二）能力要求

1.具備從事網絡營銷專業人員應具有的營銷思維能力；

2.具備互聯網和移動互聯網的運營能力；

3.具備從事網絡營銷策劃的能力；

4.具備從事網絡營銷推廣的能力；

5.具備進行互聯網創業的基本能力。

（三）素質要求

1.具有良好的職業道德；

2.具有思考的品質和兼收并蓄的包容能力；

3.具有職業發展所需的管理素養；

4.具有網絡營銷專業的素養；

5.具有創新求實意識。