2026年廣告學（二）大綱

隨著2026年的到來，廣告學這門課程對于提升學歷的成年人來說愈發重要。作為江蘇省高等教育自學考試新聞學專業的必修課，廣告學不僅幫助你掌握基本知識和技能，還為你提供分析和操作廣告傳播的能力。廣告作為一種信息傳播工具，在現代社會中扮演著不可或缺的角色，對物質文明和精神文明的發展都起著重要作用。

廣告學課程的核心在于講述廣告傳播的基本規律，包括廣告的基本概念、活動過程和管理知識。通過學習，你將能夠更好地理解廣告在經濟、技術、科學、藝術和文化等多方面的綜合影響。

課程內容與考核目標

第一章 廣告與廣告發展

本章從廣告的定義、特點、分類以及基本原則入手，探討了廣告的歷史和發展軌跡。通過學習，你需要掌握廣告的六大要素及其定義，并理解這些要素之間的關系。此外，還需了解廣告的不同類型和基本原則，如真實性、思想性、計劃性、藝術性和效益性。

第二章 市場調查

市場調查是現代廣告活動的基礎。本章詳細介紹了市場調查的意義、目的、內容、步驟、形式和方法。你需要掌握市場調查的概念及其重要性，并能夠設計調查表格、整理分析資料、撰寫調查報告。

第三章 廣告計劃

廣告計劃是在市場調查基礎上制定的一系列原則。本章講解了廣告計劃的基本原理和主要運用方法，包括市場分析、產品分析、消費者分析等內容。你需要了解廣告計劃書的組成部分，并能夠進行情況分析和廣告活動策劃。

第四章 廣告心理

本章探討了廣告訴求的心理基礎，包括消費者的需要、動機和消費層次。你還需要了解廣告與消費者個體心理特征和社會因素的關系，以及廣告制作的一般心理原則。

第五章 廣告策略

廣告策略是確保廣告效果的關鍵。本章從廣告策略原則入手，闡述了市場策略、定位策略、表現策略、刊播策略和整合營銷傳播策略。你需要掌握各種策略的內涵和應用方法。

第六章 廣告創意

創意是廣告運作的重要環節。本章從廣告創意的特點、產生的步驟、基本要求和創作技法四個角度進行了全面闡釋。你需要理解廣告創意的過程和要求，并掌握團體和個體思維技法。

第七章 廣告語言

廣告語言是傳達廣告主題與意義的重要手段。本章從廣告語言的特征入手，分別敘述了口頭語體、書面語體和辭格運用。你需要掌握不同語體的特點和表現形式，并能夠熟練運用各種辭格。

第八章 廣告畫面

廣告畫面是廣告創意的具體實施部分。本章對廣告畫面的原理和類型進行了論述，并提供了大量優秀實例。你需要了解廣告畫面的作用、特性及表現原則，并能夠編排平面廣告畫面。

第九章 廣告媒體

廣告媒體是傳遞廣告信息的載體。本章介紹了廣告媒體的基本概念、分類及特點，并講解了媒體選擇的原則和方法。你需要掌握五大廣告媒體的優勢和劣勢，并能夠根據具體情況選擇合適的媒體組合。

第十章 廣告預算

廣告預算是廣告計劃的一部分。本章討論了制定廣告預算的意義與內容，介紹了廣告費用的基本類型和預算方法。你需要掌握各種預算方法，并能夠合理分配廣告預算。

第十一章 廣告效果

廣告效果是衡量廣告活動成果的重要指標。本章從廣告效果的分類與特點、測定的意義、內容、程度和方法等方面進行了論述。你需要了解廣告效果的特性，并掌握各種測定方法。

第十二章 廣告公司經營與廣告管理

本章主要論述了廣告公司經營的特點和意義，以及廣告管理和行業自律的基本概念。你需要掌握廣告公司的經營原則和管理方法，并了解廣告法律、法規的相關內容。

總之，通過系統學習廣告學，你將能夠在廣告傳播領域具備扎實的理論基礎和實際操作能力，為未來的職業發展打下堅實的基礎。（最終以官方公告為準）